Formation : Publicité et communication éco-responsables

Écrit par Monsieur Vert

09-09-2009

Prochaines sessions de formation abcvert® : 22 mars 2010 - 15 avril 2010

Entrée en vigueur le 1er octobre 2009 des nouvelles règles de déontologie publicitaire relatives au développement durable (recommandation ARPP - juin 20009) : cette formation ABCVERT a été conçue pour bien communiquer sur le développement durable et se conformer aux nouvelles règles de l'ARPP qui sont plus exigeantes et techniques que les précédentes.

Objectifs de la formation :

Identifier les bons arguments en matière de développement durable
Maîtriser les nouvelles règles de déontologie publicitaire (recommandation ARPP - développement durable - juin 2009)
Comprendre les impacts environnementaux des campagnes de communication

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Publicité et communication éco-responsables : Bien communiquer sur le développement durable

Public visé : Professionnels de la communication : agences, responsables marketing, responsable communication, chargés de mission

Durée : 1 journée

Formateur : Sylvain Czaryski, Juriste spécialisé en droit de l’environnement, Consultant en achat durable et management environnemental « produits », auteur du Guide des Produits Responsables Labellisés (2009)

Tarif : 650 € HT la formation + déjeuner et collations + un exemplaire offert du GPRL

Remise 30% : partenaires annonceurs abcvert®, associations, entreprises d'insertion, SCOP, étudiants, chômeurs

Méthode pédagogique : Compréhension des notions clés, Appropriation des textes de référence, Etude de cas pratiques et exemplaires, Echanges entre participants …

Programme de la formation:

Introduction

Notions clés : développement durable, RSE, communication responsable, Greenwashing (…)

Contexte

Etat des lieux des pratiques : utilisation croissante de l’argument écologique dans les campagnes de communication, dérives de Greenwashing
Réglementation (codes de l’environnement et de la consommation)
Dispositif de l’Autorité de Régulation Professionnelle de Publicité (ARPP) : charte d’engagement et d’objectifs pour une publicité éco-responsable (avril 2008), règles de déontologie publicitaire sur le développement durable (recommandation de juin 2009), bilan annuel ARRP/ADEME publicité et environnement, modalités de contrôle des campagnes de publicité (avant et après diffusion avec le Jury de Déontologie Publicitaire)
Veille et action des ONG en matière de greenwashing (Observatoire indépendant de la publicité)

Bon usage de l’argument écologique (ou lié au développement durable) dans les campagnes de communication

Règles de bonnes pratiques pertinentes (recommandation ARPP de juin 2009, normes ISO 14020 et 14021)
Qualité environnementale et sociale des produits : critères écologiques (impact environnemental, cycle de vie, éco-conception, performance environnementale), critères sociaux, outils d’identification (labels officiels et privés, signes de qualité, « marques vertes »)
Démarches environnementales et sociales « entreprises » (actions générales de l’annonceur « hors produit »)

Sensibilisation aux impacts induits par les actions de communication

Conclusion

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abcvert® formation : Déclaration d'activité enregistrée sous le numéro 11 94 07557 94. Cet enregistrement ne vaut pas agrément de l'Etat.

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